正值安溪鐵觀音春茶采摘、上市的黃金時(shí)節(jié)，中國(guó)產(chǎn)茶大縣、名茶“鐵觀音”發(fā)源地福建省安溪縣的茶園茶農(nóng)、茶企茶市一派繁忙。
“安溪鐵觀音最大的特點(diǎn)是觀音韻、蘭花香，好喝又健康，被稱作能喝的香水和天然的保健品?！毙鹿诜窝滓咔橄?，安溪縣代縣長(zhǎng)吳毓舟近日化身網(wǎng)絡(luò)直播“帶貨達(dá)人”，為全球網(wǎng)友傾情推介“安溪鐵觀音”，助力安溪春茶產(chǎn)銷(xiāo)全面復(fù)蘇。
在5月10日舉行的2020中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息發(fā)布會(huì)上，“安溪鐵觀音”從800多個(gè)品牌中脫穎而出，以1426.86億元人民幣位列區(qū)域品牌(地理標(biāo)志產(chǎn)品)價(jià)值第一，同時(shí)連續(xù)第五年名列全國(guó)茶葉類區(qū)域品牌價(jià)值第一。
可以說(shuō)，在擦亮“安溪鐵觀音”這張綠色名片的道路上，安溪從來(lái)沒(méi)有停止過(guò)探索與努力，并進(jìn)行了一系列整合創(chuàng)新。
在舉源茶葉專業(yè)合作社，記者隨手拿起一盒茶葉，用手機(jī)掃描二維碼，商品編號(hào)、茶園管理項(xiàng)目、采摘日期、上架時(shí)間和農(nóng)殘檢測(cè)報(bào)告等一應(yīng)俱全。
“這樣的農(nóng)事記錄，我們堅(jiān)持好幾年了?！痹摵献魃缲?fù)責(zé)人劉金龍說(shuō)，手機(jī)一掃，從茶園到茶杯，每一泡茶的“前世今生”都一目了然。
“2011年起，安溪在全國(guó)首創(chuàng)縣域農(nóng)資監(jiān)管與物流追蹤平臺(tái)，全縣400多個(gè)農(nóng)資網(wǎng)點(diǎn)實(shí)行聯(lián)網(wǎng)?！卑蚕h供銷(xiāo)社相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，通過(guò)實(shí)施茶園信息化、數(shù)據(jù)化監(jiān)管模式，構(gòu)建起“從茶園到茶杯”的質(zhì)量安全可追溯體系。
安溪縣每年出產(chǎn)“鐵觀音”僅5萬(wàn)噸左右。而非安溪產(chǎn)“鐵觀音”的數(shù)量遠(yuǎn)大于此，卻貼上“安溪鐵觀音”牌子對(duì)外銷(xiāo)售，讓廣大消費(fèi)者真假難辨。為區(qū)分“李逵”“李鬼”，維護(hù)品牌聲譽(yù)，安溪嚴(yán)格地理標(biāo)志認(rèn)證使用，并成立了打假小組，深入各地打假。
在品牌集群打造上，安溪堅(jiān)持以區(qū)域品牌支撐企業(yè)品牌，以企業(yè)品牌開(kāi)拓市場(chǎng)，推動(dòng)茶產(chǎn)業(yè)朝著品牌經(jīng)濟(jì)方向發(fā)展。隨著“一帶一路”建設(shè)的不斷推進(jìn)，安溪縣積極對(duì)接，主動(dòng)參與，以茶為媒，不斷打造國(guó)際品牌。
目前，“安溪鐵觀音”已在歐盟、俄羅斯、日本等46個(gè)國(guó)家和地區(qū)完成國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)，成功入選“中歐100+100”地理標(biāo)志產(chǎn)品互認(rèn)互保產(chǎn)品清單，繼續(xù)沿著“海上絲綢之路”，鍥而不舍打造“中國(guó)海絲茶品牌”。
近年來(lái)，借助閩茶海絲行、歐洲營(yíng)銷(xiāo)中心、茶學(xué)社、茶酒對(duì)話等平臺(tái)載體，“安溪鐵觀音”也進(jìn)一步加快國(guó)際化步伐，以國(guó)禮茶、國(guó)賓茶身份驚艷國(guó)際舞臺(tái)，香飄大國(guó)外交。
一系列的努力，使得“安溪鐵觀音”的知名度、美譽(yù)度和影響力與日俱增，并最終登上區(qū)域品牌價(jià)值榜首。
如今的安溪茶業(yè)，已從“一葉”延伸至“百業(yè)”：品牌價(jià)值成為安溪茶業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新引擎，茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，亦帶動(dòng)了茶旅游、茶科研、茶創(chuàng)意、茶教育等產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。(孫虹 林清鍛)
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